google广告账户结构和历史广告投放分析

在谷歌进行搜索引擎付费营销的企业都会知道AdWords 帐户由一个或多个广告系列组成。每个广告系列由一个或多个广告组组成。对于一些新手而言，了解这个结构可以让企业更好的实现付费推广的效果。

下面是google adwords的广告账户结构：

在AdWords帐户中，关键字代表用户行为，而意向则是直接决定是否为有价值的点击。 目标网址留住并吸引客户，直接决定是否能成交（实现转换）。 广告文字要紧扣对应的那一组关键字，尤其在广告标题中要突出关键字的主题。下面是出发搜索引擎广告展示的案例：

为了使到投放的广告达到预想的效果，我们更需要对账号广告历史进行研究分析，主要是分析广告系列/广告组历史表现 广告展示数/点击次数/点击率 广告平均点击费用/排名 转换数/转换率/转换成本；将账户历史表现与设想的目标进行对比；在不同的广告系列/广告组中进行对比；找到首先需要着手优化的广告系列/广告组。

搜索引擎付费营销最好的效果就是最低的付出实现最高的效果，这也是企业进行google adwords工作的核心理念。